La Generalitat ha presentat hui en Fitur la nova campanya de publicitat per a la promoció de la Comunitat Valenciana i els seus productes i destinacions turístiques en 2025, la major campanya de la seua història i que té com a objectiu consolidar a la Comunitat com un de les destinacions turístiques més destacades tant a nivell nacional com internacional.
Una campanya a la qual s’ha destinat més de 12 milions d’euros, amb un increment del 30% a l’import destinat a la promoció internacional i amb el focus posat en el nostre principal emissor Regne Unit, i en mercats llunyans com els Estats Units, el Japó o la Xina.
A més, inclou un nou espot televisiu dissenyat per a inspirar i atraure visitants, i un pla de mitjans dirigit al mercat autonòmic, nacional i internacional, amb accions en 12 països diferents, i amb un reforç important en l’estratègia de màrqueting digital.
La consellera de Turisme, Marián Cano, ha volgut destacar que “enguany marcarà un abans i un després en la promoció turística de la Comunitat Valenciana”, i ha subratllat que “aquesta campanya plasma l’essència del que som i del que volem compartir amb el món”.
Cano ha ressaltat que “aquest projecte ha nascut de l’esforç col·lectiu i de la ferma convicció que la nostra Comunitat no sols és un destí, sinó una experiència que connecta emocions, històries i persones”.
En aquest context, Cano ha posat l’accent que “la indústria turística de la Comunitat Valenciana s’ha afermat com un dels motors principals del nostre desenvolupament econòmic, aconseguint xifres històriques que la posicionen com una autèntica potència en si mateixa”. Així, ha recordat que amb l’arribada de 30 milions de turistes internacionals i un impacte econòmic que supera els 20.000 milions d’euros, el turisme aporta el 16% del nostre PIB.
Segons la consellera, “la resiliència de la nostra Comunitat i l’esforç dels actors del sector ens han permés mirar cap avant amb determinació”, assenyalant que “aquesta campanya és una prova d’això”.
En aquest sentit, ha especificat que “hem dissenyat una estratègia que no sols busca atraure a més turistes, sinó també posicionar a la Comunitat Valenciana com un destí referent en sostenibilitat, innovació i autenticitat”. Cano ha subratllat que “volem que cada visitant que trie la nostra terra s’emporte amb si una experiència inoblidable, que parle de la nostra riquesa, la nostra hospitalitat i la nostra identitat mediterrània”.
Enguany Turisme Comunitat Valenciana desplegarà la major inversió publicitària de la seua història dotada amb 12 milions. Aquest esforç pressupostari cerca no sols mantindre el creixement sostenible i sostingut de la Comunitat Valenciana, sinó també obrir noves oportunitats per a desestacionalitzar el turisme, diversificar l’oferta i posicionar-se com un destí atractiu els 365 dies de l’any.
La inversió es concentrarà en campanyes d’alt impacte, tant en mitjans tradicionals com digitals, enfocades en mercats clau i en segments específics de turistes que busquen experiències autèntiques, sostenibles i úniques.
A més, per primera vegada en vint anys, la Comunitat Valenciana tindrà un estand propi en la fira *ITB Berlín, l’esdeveniment de turisme més important a nivell mundial i una plataforma essencial per a enfortir relacions amb el mercat alemany.
El mercat alemany, sent el principal origen de turistes a Europa, ocupa el cinqué lloc en la Comunitat Valenciana. Per això, l’objectiu del Consell és aprofitar aquesta ocasió per a reposicionar la regió en aquest mercat clau.
Nou enfocament en l’estratègia en Xarxes Socials
El desplegament en fires internacionals i les campanyes tradicionals de publicitat es complementaran enguany amb una ambiciosa estratègia en xarxes socials. Aquest enfocament digital estarà basat en la nova campanya publicitària i tindrà com a eix central les experiències i els productes turístics més representatius de la nostra Comunitat.
L’objectiu de Turisme és que els potencials turistes tinguen present a la Comunitat Valenciana en el seu dia a dia mentre naveguen per les seues plataformes digitals. Es mostrarà l’oferta d’una manera inspiradora i pròxima, enfocant-la en aspectes clau com la diversitat de destins, l’autenticitat de les nostres experiències i el caràcter acollidor de la nostra regió.
A través d’aquesta estratègia, “aspirem al fet que la Comunitat Valenciana no sols siga visible, sinó que passe a estar en la ment del viatger, posicionant-nos com la seua primera opció a l’hora de planificar la seua pròxima escapada”, ha assenyalat Cano.
Aquesta nova campanya publicitària de la Comunitat Valenciana no és simplement una invitació a descobrir el nostre territori, sinó una estratègia acuradament dissenyada per a aconseguir dos grans objectius: promoure un creixement turístic sostingut i sostenible, i consolidar la diversificació de la nostra oferta turística.
Altre dels pilars fonamentals d’aquesta campanya és la diversificació. Així, “volem demostrar que la Comunitat Valenciana és molt més que un destí estacional o centrat en un únic tipus d’experiència. Per això, la campanya, a través de *CreaTurisme, inclou continguts experiencials que abasten tot el territori, ressaltant els atractius turístics de cada racó de la Comunitat, i que s’estenen al llarg de les quatre estacions de l’any”.
En aquest sentit, s’ha posat un especial èmfasi en productes i experiències que tenen el potencial d’allargar la temporada turística. Entre ells destaquen: el golf, la gastronomia, els esdeveniments esportius, la cultura, el relax i la naturalesa i la música i els festivals.
Tota aquesta riquesa es reflecteix en aquesta campanya, que destaca per la seua creativitat i energia. Amb un estil que combina un toc musical i festiu, colors brillants i una estètica dinàmica, “volem transmetre la vitalitat i l’esperit acollidor que ens caracteritza. Cada peça publicitària, cada missatge i cada imatge estan dissenyats per a evocar l’alegria, la diversitat i l’autenticitat de la nostra terra, convidant al viatger a viure una experiència inoblidable”, ha explicat Cano.
Finalment, la consellera ha indicat que la campanya impulsada per *urisme Comunitat Valenciana ha sigut realitzada per Serviceplan España i produïda per ISOLA Films.